14-11-07

SN Brussels Airlines vliegt de mist in

logoblogkopieVele websites, spots en andere vormen van reclame staan op mijn blog omwille van hun ludieke inhoud of sterk kwaliteitskarakter. Zoals alles in onze wereld is geen enkele sector rozengeur en mannenschijn, er worden dus ook veel slechte reclames gemaakt. De ene is gewoon dom, terwijl de andere de boodschap niet duidelijk overbrengt. De nieuwe imagocampagne van SN Brussels Airlines stort gewoon neer op elk vlak.
U herinnert zich onwaarschijnlijk wel de mooie creatieve startcampagne van deze nieuwe luchtvaartmaatschappij. Eerst de nodige mystery (Waar valt de tut?) en daarna de geboorte van een vliegtuig tijdens hun spot. We merkten duidelijk dat er een nieuwe maatschappij opgestaan was. Een moderne en innoverende onderneming, die samen met Virgin nieuw leven wilde blazen in het Belgische luchtverkeer.

Niemand was verbaast na de campagne van BA, want Virgin staat bekend voor zijn jonge manier van denken. Een mooi plaatje met veel toekomst, maar…

d3786fb1-577c-4539-93b9-80eaf806aafe Vandaag reed ik, op weg naar school, langs een billboard met daarop het breed lachende gezicht van Kim Clijsters met erboven ‘Smile, u bent in goede handen.’ Ik dacht eerst dat het weer om een saaie bankreclame ging. Maar na de bevestiging in de krant, zag ik in de verte iets vaag bewegen. Het was de imagocampagne van SN Brussels Airlines, die compleet de mist in ging. Na een super startcampagne en het jong en innoverend imago dat hiermee hand in hand liep, besluit BA om dat eens lekker allemaal door te sjasse. Fout fout fout! U kunt het oneens zijn, maar geef nu toe, het lijkt meer op een reclame voor een levensverzekering dan voor een vernieuwende luchtvaartmaatschappij. Het doelpubliek is waarschijnlijk grotendeels zakenmensen en de boodschap goede service, maar als iemand mij met zo een smile staat op te wachten, vind ik het toch erg verdacht. Ik maak mij waarschijnlijk zorgen om niks, want BA heeft een onderzoek laten uitvoeren bij 100 klanten, waaruit blijkt dat Kim Clijsters goed in de markt ligt. Excuseer, niks verkeerd over Kim, maar waarschijnlijk heeft BA de eerste beste groep mensen ondervraagt, die ze tegenkwam en hoogstwaarschijnlijk was dit de fanclub. Hoe dan ook, 100 mensen van de totale te onderzoeken groep, is niet representatief genoeg om uw hele IMAGOcampagne op te baseren. BA u stelt zwaar teleur.

Bij Eurosong zouden ze zeggen, SN Brussels Airlines 0 points. (Bron: hBvL)